TOP 15 des meilleures campagnes UGC

L’UGC (pour User Generated Content) est devenu un incontournable des stratégies de marketing digital des marques, tous secteurs d’activités confondus. 

Cette montée en importance du UGC s'explique par sa capacité à créer une connexion authentique entre les consommateurs et les marques, offrant ainsi une valeur tangible pour les deux parties. Mais qu'entend-on précisément par « campagne UGC » ? 

➡️ L’UGC, c’est quoi ? 

➡️ Pourquoi faire de l’UGC ? 

➡️ Quelles sont les meilleures pubs UGC jamais réalisées ? 

Voici le Top 15 des meilleures campagnes UGC qui ont vraiment  marché ! 

N°1 : Netflix

Netflix excelle dans la création d'un buzz autour de ses nouvelles sorties grâce à une stratégie de médias sociaux bien pensée. La plateforme de streaming s'adresse directement à sa base d'utilisateurs en proposant un contenu exclusif tel que des interviews, des bandes-annonces et des making-of, diffusés en direct sur ses réseaux sociaux. 

Les sorties de nouvelles saisons de séries phares telles que « Stranger Things » ou » Blacklist » font généralement l’objet d’un engouement massif sur Instagram, avec parfois des millions de publications portant les hashtags des séries. 

🔥 Son point fort ? Les informations concernant les séries sont alors grandement relayées sur les réseaux sociaux, ce qui participe à l’engagement des utilisateurs envers la plateforme. 

N°2 : Go Pro

Au lieu de produire ses propres vidéos et photos, Go Pro mise sur celles générées par ses utilisateurs, ce qui se révèle être sa stratégie principale pour dynamiser ses réseaux sociaux, et les résultats sont impressionnants ! 

Les comptes officiels de la marque attirent des millions d'abonnés à travers le monde, de nombreux utilisateurs étant enthousiastes à l'idée de partager leurs propres vidéos et photos pour figurer sur ces plateformes. 

🔥 Son point fort ? Créer une communauté engagée et mettre en avant les expériences authentiques des clients, tout en renforçant sa présence en ligne de manière organique et convaincante. Un pari gagnant !

N°3 : Transavia - #VeryBadPic

En mars 2018, Transavia avait lancé avec succès sa campagne #VeryBadPic, une initiative novatrice invitant ses clients à partager des photos de vacances "ratées" pour avoir la chance de remporter un aller-retour pour deux personnes vers la destination de leur choix. 

Soutenue par un partenariat rémunéré avec des influenceurs renommés tels que EnjoyPhoenix, elle a permis de cumuler plus de 1600 photos avec ce hashtag sur Instagram, ce qui a indirectement offert à Transavia la possibilité de renforcer son engagement avec sa communauté de voyageurs tout en générant une visibilité significative sur les réseaux sociaux.

🔥 Son point fort ? Originalité et viralité, tout ce qu’on attend d’une campagne UGC digne de ce nom ! 

N°4 : Spotify

Pour sa part, Spotify a brillamment exploité la créativité de ses utilisateurs dans le but de créer une campagne de communication à la fois originale et percutante. 

Au cœur de cette initiative se trouvent les playlists de Monsieur et Madame Tout-Le-Monde, affichant parfois des titres tout à fait exceptionnels. Par exemple, nous avons vu passer des playlists telles que "Je ne sais pas comment faire une playlist" ou encore "Désolé j’ai perdu ton chat", suscitant à la fois l'amusement et la curiosité chez les spectateurs. 

En adoptant une approche narrative amusante, cette campagne a réussi à captiver l'attention du public tout en offrant une visibilité accrue à Spotify. 

🔥 Son point fort ? Réussir à attirer de nouveaux utilisateurs à travers des messages captivants et engageants !

N°5 : Tourism Australia - #SeeAustralia

Tourism Australia est un autre exemple de campagne UGC qui marche, notamment compte-tenu de l'abondance de photos et de vidéos publiées quotidiennement sur les réseaux sociaux sous le hashtag #SeeAustralia. 

La marque a fini par s'approprier ce hashtag et à mettre en avant les expériences vécues par les voyageurs lors de leurs séjours en Australie. 

Le résultat est impressionnant : 95% des contenus des comptes Facebook, Twitter, Instagram, Google Plus et YouTube de l'Office du Tourisme Australien sont désormais du contenu généré par les utilisateurs. 

🔥 Son point fort ? Capitaliser sur l'enthousiasme et l'authenticité des témoignages de voyageurs, offrant ainsi une perspective réelle et captivante de l'Australie en tant que destination touristique.

N°6 : Dior - Compte Instagram @diorbeautylovers

Maison de luxe dont la réputation n’est plus à faire, Dior a également su saisir l'opportunité offerte par les réseaux sociaux en lançant le compte Instagram @diorbeautylovers, une plateforme dédiée à la communauté des amateurs de produits de beauté Dior. 

Ce compte constitue un espace interactif où les passionnés de la marque peuvent partager leurs expériences, leurs conseils et leurs créations artistiques. 

🔥 Son point fort ? Créer un lien authentique avec sa clientèle et renforce son image de marque dans le domaine de la beauté.

N°7 : Estée Lauder sur Tik Tok

Estée Lauder a aussi suivi la tendance émergente en investissant dans la plateforme de médias sociaux TikTok. Avec sa campagne sur TikTok, la marque a adopté une approche innovante pour toucher un public plus jeune et dynamique. 

En créant du contenu authentique et divertissant, Estée Lauder a réussi à captiver l'attention des utilisateurs de TikTok tout en mettant en valeur ses produits de beauté emblématiques.

La stratégie de la marque en matière de contenus UGC : créer des vidéos créatives mettant en avant ses produits de manière ludique et engageante. 

🔥 Son point fort ? Utiliser habilement les fonctionnalités de TikTok pour susciter l'intérêt de sa communauté et encourager l’interaction.

N°8 : Coca-Cola - Share a Coke

Coca-Cola reste l’une des marques les plus performantes en matière de publicités innovantes, et elle sait parfaitement manier l’art de l’UGC.

En imprimant les prénoms de ses clients sur ses canettes et bouteilles, et en les encourageant à partager des selfies avec leur Coca-Cola personnalisé, la marque a suscité un engouement plus que massif. 

Cette initiative a permis à Coca-Cola de créer un lien émotionnel fort avec ses consommateurs en les invitant à partager des moments de bonheur et de partage associés à leur nom.

Coca-Cola n’a pas tardé à réitérer son succès avec l'UGC en lançant le concours "Partage un Coca et une chanson", en partenariat avec Shazam. Des éditions spéciales de canettes et de bouteilles ont été mises en vente, comportant des paroles de chansons et un code unique permettant de participer au défi. 

Les consommateurs étaient invités à scanner ce code avec l'application Shazam et à enregistrer une vidéo de playback sur la chanson correspondante. Ils étaient ensuite encouragés à partager leur performance sur les réseaux sociaux en utilisant le hashtag dédié.

🔥 Son point fort ? Un hashtag #ShareaCoke absolument viral et une augmentation significative de la popularité de la marque !

N°9 : Starbucks - White cup contest

Starbucks, la célèbre chaîne de cafés américaine pionnière dans l'utilisation de l'UGC en inscrivant les prénoms de ses clients sur leurs gobelets à emporter, a lancé en 2014 le #WhiteCupContest. 

L'idée était simple : inciter les clients à laisser libre cours à leur créativité en dessinant sur leur gobelet Starbucks, puis à partager leur œuvre sur les réseaux sociaux. La tasse lauréate a ensuite été sélectionnée pour être reproduite dans une édition limitée. 

🔥 Son point fort ? + de 4000 participations en l'espace de trois semaines, et un engouement sans précédent sur les réseaux sociaux !

N°10 : Undiz Family

Undiz Family est une initiative innovante lancée par la marque de lingerie Undiz, visant à encourager la participation de sa communauté de clients. Ce concept repose sur l'idée de célébrer la diversité et l'unicité de chaque membre de la "famille" Undiz, en mettant en avant les utilisateurs eux-mêmes. 

L'objectif est de créer un espace inclusif où chacun se sent libre d'exprimer sa personnalité et son style à travers des photos et des vidéos partagées sur les réseaux sociaux. Undiz invite ainsi ses clients à partager leurs looks préférés mettant en valeur les produits de la marque, en utilisant le hashtag #UndizFamily. 

🔥 Son point fort ? Inciter la communauté à se connecter, s'inspirer mutuellement et partager sa passion pour la marque !

N°11 : Made.com

Pour renforcer la confiance de ses visiteurs en ligne, made.com a fait le pari risqué d’intégrer du contenu généré par les utilisateurs aux carrousels d’images de ses produits. 

En plus des photos traditionnelles prises en studio, la plateforme e-commerce propose désormais des images de ses produits installés chez les clients, capturées par ces derniers. 

L'objectif est clair : rassurer les nouveaux clients en leur permettant de visualiser les produits dans un environnement réel, tout en stimulant l'engagement de l'audience existante de la marque. 

🔥 Son point fort ? Créer un lien de confiance sans précédent avec sa clientèle en montrant des exemples concrets de ses produits dans des intérieurs réels

N°12 : Lancôme - #teintidole sur Tik Tok

La marque Lancôme n’est pas en reste. Elle a lancé une campagne sur TikTok avec le hashtaf #teintidole, invitant les créateurs de contenu à partager leurs talents en se maquillant avec le nouveau produit. 

Le but de cette campagne UGC ? Stimuler la créativité de la communauté TikTok tout en mettant en avant les avantages du produit. Les participants étaient encouragés à créer des vidéos originales et engageantes mettant en valeur leur expertise en maquillage et leur expérience avec le produit Teint Idole.

🔥 Son point fort ? Tirer parti du potentiel viral de TikTok et toucher un public jeune et dynamique !

N°13 : National Geographic - #WanderlustContest

Dans un autre domaine, National Geographic a lancé le concours #WanderlustContest dans le but de mettre en valeur le talent de ses clients en les invitant à partager leurs plus belles photos de lieux, de personnes ou d'expériences marquantes rencontrées lors de leurs voyages à travers le monde. 

Ce concours, soutenu par le hashtag #WanderlustContest, offrait comme récompense une expédition photo inoubliable au Yosemite National Park, ce qui a suscité un vif enthousiasme parmi les passionnés de photographie.

Au-delà de la perspective de gagner un prix exceptionnel, National Geographic a réussi à identifier et à exploiter la passion de ses consommateurs pour la photographie, les engageant ainsi pleinement dans le succès de cette campagne. 

🔥 Son point fort ? Le boost du niveau d’engagement de l’audience cible. 

N°14 : Bulldog - #BienDansMaPeau sur Tik Tok

Autre exemple avec la campagne #BienDansMaPeau de Bulldog, qui s'articule autour de l'authenticité et de la valorisation du naturel. 

Les créateurs de contenu choisis sont invités à partager leur routine beauté et à démontrer comment ils intègrent les produits Bulldog dans leur quotidien. 

Ici, l'objectif est de mettre en avant des témoignages réels et inspirants, montrant la manière dont les produits Bulldog contribuent à renforcer la confiance en soi et à promouvoir le bien-être.

La mise en avant d’expériences clients réelles et sincères a permis à Bulldog de renforcer sa crédibilité et son attractivité auprès d'un public en quête de marques sincères et respectueuses de leurs besoins.

🔥 Son point fort ? Se démarquer dans un marché de la beauté et du soin assez saturé !

N°15 : Picard - #picardsurgeles

Enfin, dernier exemple avec l’enseigne Picard et son hashtag #picardsurgeles.

La volonté de l’enseigne était de mettre en lumière la créativité de ses clients en les invitant à partager leurs créations culinaires à base de produits surgelés Picard, et le pari est réussi. 

Au cœur de cette campagne UGC, les participants sont encouragés à partager des photos ou des vidéos de leurs plats préparés avec les produits Picard, mettant ainsi en avant l'étendue des possibilités offertes par les produits surgelés de la marque. 

🔥 Son point fort ? Faciliter la décision d’achat de l’audience cible. Ni plus, ni moins. 

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